浅谈广告创意的微妙演变

如今，广告环境更成熟，广告公司的竞争更加激烈，传播平台也更加多元化，销售渠道更加扁平……因此，广告创意难度不断增加，要兼顾观赏性高、好传播、好效果等诸多任务。整体上，这将对广告创作人员要求更苛刻，今天小编带来的文章希望通过广告创意的微妙演变，与大家探讨如何做更适合当下的广告。

“人”的微妙变化

研究人是做创意，策划的前提，过去的“三板斧”可能不再灵光。一切原因归咎于时代在变，欣赏创意、接受创意的人早已今非昔比。

此处的“人”特指两种：广告主和消费者。当下的广告主，几乎个个都是创意、营销专家，而并非早期缺乏市场经验的爆发户式的老板，一般的创意很难进入他们的法眼。此外，如今的消费者在长期的广告环境中不断历练，若没有更高的水准就无法影响到他们，更谈不上为你买单了。

微妙之处在于，无论是广告主还是消费者，他们看似素质提高，能力增强，但同时却缺少安全感，比十年前更加多疑。我们发现，近些年包括国际4A公司也都有同感，很难获得广告主和消费者的芳心。个人认为，一方面是基于市场竞争更加激烈，广告比以前不好做了。另一方面，也说明广告创意机构整体水平并没有跟上时代的变化。

创意变得更加微妙

从中国的第一支胶片广告——青岛啤酒。黑白的场景，不标准的普通话，几乎没有经过技术处理的画面，无疑会让你觉得，这几十年中国的广告界已惊人的速度发生了翻天覆地的改变。同样是啤酒的广告，最近的哈尔滨啤酒广告着实卖力。广告语一起哈啤，更是深入人心。结合年轻人喜欢的说唱，根据不同的群体，不同的场景告诉受众，无论是什么聚会，都可以喝哈啤。

当下的广告创意到底有何微妙与不同?

一、 重产品更重品牌形象

　　第一支胶片广告是纯粹的产品主义，整片在讲自己的产品如何好，而忽略了品牌本身形象宣传。放在现在，这种黄婆卖瓜自卖自夸的方式不但消费者不会买账反而觉得反感。因为在这个需要归属感的时代，他们会认为你越缺什么才会一直强调什么。而当下好的广告创意即使是在讲产品，也会凸显品牌的质感，消费者并不是被迫去观看去接受广告，而是确实有吸引到他，他并不排斥，制造溢价效应。

二、 形式委婉内容犀利

　　简单的讲，最初的广告比较直接，基本属于叫卖阶段。方式生硬简单。

        当下的广告对广告形式极为考究，可以说用尽各种可用之形式，但广告内容却十分精准与犀利，直击目标人群的心理，诱惑性极强。

三、 亲民主义套近乎

　　广告在最初阶段，由于太过于注重产品本身介绍，因而对消费者的亲近感较弱。而当下的广告创意，旨在用消费者最关注的话题、兴趣，来与他们套近乎，甚至润物细无声的达到软性宣传的目的。

如何拿捏广告创意的微妙分寸

      在10年前，不管是企业还是消费者都对互联网心有芥蒂，甚至打上了不信任的标签。

      在当下，消费者大多数都变成了网虫，甚至大部分80、90后均通过互联网获知信息、购物、娱乐等。这种变化值得创意工作者关注与研究。千兆广告公司认为，网络时代消费者的变化是多方面的，但一定要抓住消费者的核心问题：喜好。这样创意才能投其所好。

　　经过六台盒宝典资料大全多年的经验，我们发现当今的消费者有一个共同喜好：爱玩。这一个词可以体现在不同方面，以便我们拿捏创意分寸：

　　一、和消费者打成一片：懂得他们、理解他们，这样才能取得信任、玩得嗨，我们经常会听到一个具有时代烙印的字“亲”，它俨然成了沟通成本最低的一个发语词，“亲，我们的服务你还满意吗?”“亲，有什么需要我帮忙的吗？”。让消费者感到安全和亲近，是一切创意的开始。切忌故作深沉，与消费者保持距离。

　　二、内容一定要轻松好玩：玩，是当下人们释放压力的最好方式，因此创意内容一定要够轻松，否则会被冷落。因此，让消费者开心，是创意的不二法门。就连药品广告也开始学会幽默与轻松，似乎消费者只认一个死理：只要开心，没有什么大不了。特别是在各种段子横行的今天，切忌内容沉重，切入的话题不对路。

　　三、表现形式一定要新鲜：在当下，没有人会嫌你花样多，只怕你板着脸说话。因此广告创意一定要想破脑袋去玩花样、玩新鲜。连被骂了千万遍的脑白金广告，也知道给卡通老太太和老头子换着花样的去表现“收礼还收脑白金”这句话。如果说有禁忌的话，那就是你的广告表现形式太老套。

　　总之，对于广告公司的创意工作者而言，这是最好的时代，因为当下的消费者很简单，我们只要千方百计让他们开心受益就是成功，这也是最具挑战的时代，互联网的快速发展，思维想法创意变成了众筹，广告公司的创意策划人员思维需要更加超前。

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