怎么把握数字媒体带来的新机遇

　　技术的发展始终是推动户外广告产业变革的动力。机场广告是户外广告的重要形式之一。随着一系列高新技术的出现，也呈现出数字化和程序化的趋势。机场广告媒体一直以其高端形象着称，随着数字广告媒体的普及，也将迎来新的市场机遇。

　　如何把握数字媒体给机场广告带来的新机遇，不仅是机场广告商要考虑的问题，也是广告商需要思考的课题。在这个过程中，最重要的是了解乘客的心理，了解乘客的心理需求，机场可以更好地与广告商一起进行品牌广告的媒体创意。一般来说，在观看广告的过程中，乘客最看重三个方面，即互动程度、孤独感和广告媒体的高科技内容价值。因此，上述内容是否包含在广告的输入过程中，将是衡量机场数字广告成功与否的关键因素。

　　为了满足数字媒体广告的新挑战带来机场，机场需要做的基础设施适当的投资，让乘客可以使用交互式离不开广告内容的网络承载。今天的旅客已经习惯了使用免费的无线网络连接，因此，机场环境的改造过程中，引入无线网络是必不可少的。此外，机场需要做的前期调研，比如哪些数字媒体形式选择，选择一个合适的位置展示媒体，广告和推广计划适当的空间，从而使每个广告效果最大化的传播。

　　要观看静态广告，乘客只需用眼睛观看。在互动意识强的广告传播中，员工的及时介入是必不可少的。因为促销人员的讲解在观看广告的过程中对提升和理解品牌起着关键作用。因此，当广告商和机场利用新媒体发布广告时，员工的配备也非常重要。

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