广告品牌和商标的设计技巧

      品牌商标与广告宣传有着密切联系。它既是广告文的随文部分，又是广告宣传的重点对象。广告宣传就是通过对品牌、商标的宣传，使之深入人心，而使消费者产生认牌购买行为。同时，广告业可以借助于品牌、商标的功能作用，加强广告的影响力，提高广告效果。

　　所谓品牌，就是厂牌，是指商品的名称。商标是商品的文字名称和图案记号相结合的设计，代表着商品的特有性质。品牌和商标是广告商品的标志，用以区分某他商品。它们在广告宣传中具有指导选购、建立声誉、促进销售和保障企业合法权益的作用。

　　品牌商标的设计，必须遵守标志性、宣传性、适应性、艺术性、严肃性和稳定性的原则要求。由于品牌和商标的不同性质，它们在设计方法上有不同之处。

　　商品品牌的设计方法，是指如何确定产品的名称。主要方法有：

　　1．效用命名法

　　根据产品的主要性能和效用来命名，使消费者知名达意，迅速了解商品的功效，并利于回想和记忆。

　　2．产地命名法

　　用商品的产地来命名，反映商品的传统特色和优越性能。这类产品多为土特产。

　　3．人物命名法

　　以历史人物、神话传说、产品制造者或对产品有特殊偏好而闻名者的姓名来命名，以此衬托说明产品的品质，提高产品的身价。

　　4．制造方法命名法

　　多用于具有独特工艺或具有纪念意义的研制过程的产品，使消费者了解产品制作技术的精良，研制过程的艰辛，以提高产品的声誉。

　　5．外形命名法

　　多用在食品、工艺品的商品命名，以突出商品造型，引起消费者的联想，并便于形象记忆。

　　6．好兆命名法

　　以美好的词句和良好的祝愿来命名，以迎合消费者的心理期望，使人产生愉悦、幸福的情感。

　　7．夸张命名法

　　用艺术夸张的手法对商品命名，以显示其独特的功能。

　　8．企业命名法

　　用生产企业来命名，有利于借助于企业的声誉和同类产品的声誉来迅速提高新产品的声誉。

　　9．形象命名法

　　用图形或实物形象来给商品命名，比喻产品的品质，迎合消费者的形象思维心理，增强视觉感染力。

　　10．数字命名法

　　就是用阿拉伯数字来命名。数字本身并无意义，只是易懂、易记。

　　11．色泽命名法

　　用商品外在颜色命名，意在启发消费者联想到商品的优良品质。

　　此外，还有些舶来品，使用的是译音命名法，它又分意译和音译两种。音译一般简短、易读、顺口。

　　然而，不管用什么方法对产品进行命名，都应该有利于引发消费者的联想和便于记忆。这是在商品的命名中应该特别注意的问题。

　　商标与品牌在性质上的根本不同之处在于，商标是人为的固定符号，它给予商品附加属性，以便于消费者识别和记忆，产生好感，从而激发购买欲望，发生指牌认购行为。商标的设计方法也有多种：

　　1．文字

　　用文字作商标，一般是品牌与商标合二为一，构成艺术化的图案，使人们便于记忆，并突出某些积极意义，加深消费者的印象。

　　2．图形

　　用生动鲜明和人所熟知喜爱的形象作为商标设计，有利于人的形象思维活动，也便于记忆。

　　3．记号

　　用抽象的图案作为商标，给人以识别的记号。这种商标简单易记，标志性强，但含意抽象，不易创作。

　　此外，对以上几种形式的商标进行组合，也可构成特定的商标图案。还有以特定的包装颜色、气味、音响作为商标的。

　　品牌与商标的设计不仅要表现商品的特性，而且还要配合企业的经营决策和广告宣传策略，这是进行品牌和商标设计时应该注意的。另外，对品牌和商标设计策略也应予以重视。设计策略有：统一设计策略，独立设计策略，商业设计策略，联合设计策略，更新设计策略。

 

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