衡阳尚品广告对客户普及的广告常识

　  由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致衡阳广告的种类很多。

    最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对衡阳广告进行分类，主要分为：报纸衡阳广告、杂志衡阳广告、电视衡阳广告、电影衡阳广告、幻灯片衡阳广告、包装衡阳广告、广播衡阳广告、海报衡阳广告、招贴衡阳广告、POP衡阳广告、交通衡阳广告、直邮衡阳广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的衡阳广告种类也会越来越多。

    以衡阳广告传播范围为标准，可以将衡阳广告分为国际性衡阳广告、全国性衡阳广告、地方性衡阳广告、区域性衡阳广告。

    以衡阳广告传播对象为标准，可以将衡阳广告分为消费者衡阳广告和商业衡阳广告。

    以衡阳广告主为标准，基本上可以将衡阳广告分为一般衡阳广告和零售衡阳广告。
衡阳广告产品定位策略

   
　    在衡阳广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在衡阳广告中的运用。包括衡阳广告产品实体定位策略和衡阳广告观念定位策略。衡阳广告产品实体定位策略，是在衡阳广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。其方法主要有：

    (一)功效定位　即在衡阳广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求。如药物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

    (二)品质定位　即在衡阳广告中突出商品的良好的具体品质，如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时，强调打气一次，保持三个月的优良品质。性能、定型、用途等方面与同类产品相近时，突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的一种有效方法。

    (三)市场定位　即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。
衡阳广告目标市场策略

    在衡阳广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。包括无差别市场衡阳广告策略、差别市场衡阳广告策略和集中市场衡阳广告策略。

    无差别市场衡阳广告策略　是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体，作相同内容的衡阳广告。在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性，而消费弹性又较小，运用此策略，有利于运用各种衡阳广告媒体宣传同一的商品内容，能通过提高消费者对产品的知名度的了解，达到创牌子的目标。

    差别市场衡阳广告策略　是在一定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体，作不同内容的衡阳广告。在差别市场上，消费者对同类产品质量、特性要求各有不同，强调产品个性，消费弹性较大。运用这种策略，有利于突出产品个性特点，满足不同消费者的不同需要，达到扩大销售的目的。

    集中市场衡阳广告策略　是指在一定时期内，衡阳广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。这种集中市场衡阳广告策略，只追求在较小的细分市场上有较大份额，适用于财力有限的中小企业。

    市场定位　即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。
衡阳广告推出时间策略

    衡阳广告时间策略之一。指衡阳广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略。一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种。

    (一)提前推出策略，即衡阳广告早于商品进入市场，目的在于事先制造声势，先声夺人，让消费者在商品未上市时就翘首以待，等到商品在市场出现时，即可形成旺销。这种策略适用较广泛。它适用于全新商品和劳务的推出。适用于人们已熟悉的老商品经过更新换代或部分改进后重新上市的商品。适用于季节性商品中旺季到来之前提前做衡阳广告，并延伸到旺季的到来。

    (二)即时推出的策略，即衡阳广告与商品同时推向市场。此种策略适用于老商品，供求平衡或销售紧张的商品。

    (三)延时推出策略，指衡阳广告晚于商品进入市场。一般情况下，这种策略适用于还没有把握的新商品，为谨慎经营，让商品先行于市面上，根据情况或多或少地做衡阳广告，针对消费者的反应再做衡阳广告。另一种情况是，商品上市后，先做一次试探性衡阳广告，看情况的发展变化后再决定衡阳广告的做法及规模。
何为4A衡阳广告公司

   4A衡阳广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的衡阳广告公司？非也。4A的本意是美国衡阳广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A衡阳广告公司均为规模较大的综合性跨国衡阳广告代理公司。香港约有1000多家衡阳广告公司，衡阳广告营业额达120亿港元以上，而跨国衡阳广告公司在香港开设的分支机构组成的香港衡阳广告商会，会员只有19家，而衡阳广告营业额却占全港衡阳广告总额的一半以上。香港4A衡阳广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性衡阳广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

    1979年中国开放时，第一家外国衡阳广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做衡阳广告。时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A衡阳广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）衡阳广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国衡阳广告公司）已达300家。1998年全球前10名衡阳广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际衡阳广告有限公司、麦肯·光明衡阳广告有限公司、智威·汤逊中乔衡阳广告有限公司、上海奥美衡阳广告有限公司、上海灵狮衡阳广告公司、北京电通衡阳广告有限公司、美格衡阳广告有限公司等）。

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