衡阳户外广告创意的原则

    衡阳户外广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指衡阳户外广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的衡阳户外广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合衡阳户外广告传达的心理阶梯的目标。  
     衡阳户外广告创意的实效性原则。独创性是衡阳户外广告创意的首要原则，但独创性不是目的。衡阳户外    广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于衡阳户外广告信息的传达效率，这就是衡阳户外广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行衡阳户外广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指衡阳户外广告创意中的意象组合和衡阳户外广告主题内容的内存相关联系。

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